В Тюменской области обсуждают свою цифровую платформу для местных производителей
В Тюменской области обсуждают создание региональной цифровой платформы для местных товаропроизводителей. Поводом стал новый закон о платформенной экономике, вступивший в силу в октябре 2026 года: он меняет правила работы маркетплейсов и агрегаторов услуг, вводит реестр цифровых платформ, обязательную проверку партнёров, прозрачность ранжирования и правила ценовых акций.
По мнению гендиректора тюменской IT-компании «Легаси Студио» Сергея Бондаренко, региональная платформа нужна: тюменские полки на крупных маркетплейсах есть, но собрать там витрину всех местных производителей вряд ли возможно. Кроме того, местный производитель конкурирует за внимание покупателя с огромным количеством товаров, включая зарубежные, и выделиться в этом потоке очень сложно.
На региональной платформе такой конкуренции не будет: там представлены только местные производители, и они участвуют в ней как партнёры, а не как соперники за рекламный трафик. По словам Бондаренко, собственная платформа позволит региону показать и внешним, и внутренним покупателям проверенные компании с достойным продуктом. Он подчеркнул, что проектировать её важно сразу с учётом нового закона: если платформа работает как посредник, на неё распространяются те же требования, что и на крупных игроков.
Сейчас изучается опыт регионов, уже внедривших цифровые платформы с собственными алгоритмами и администрированием. Гендиректор Инвестиционного агентства Тюменской области Николай Пуртов считает, что перспектива у такой платформы есть, но учитывать нужно разные мнения. По его словам, платформа региона — не маркетплейс, поэтому есть риск, что пользователь уйдёт туда и останется там.
Пуртов отметил: конкурировать с крупными маркетплейсами невозможно, да, наверное, и не надо. При этом своя платформа даст маленьким производителям возможность выйти на региональный или федеральный уровень, показать свой товар и продать его, а также разместить меры государственной поддержки с цифровыми сервисами и проводить опросы бизнеса. Опыт других регионов с местными электронными платформами показывает положительный эффект — рост товарооборота, уверен он.